소셜커머스가 인기를 끌면서 수많은 사이트가 생겨났다. 하지만 매일 소셜커머스 사이트에 접속해 자신이 원하는 정보를 찾고 해당 시간에 맞춰서 구매한다는 것은 쉬운 일이 아니다.
소셜커머스 사이트가 하루가 다르게 생겨나고 커지는 가운데 한 곳에서 모든 정보를 확인하고 싶은 사람들의 욕구가 증대되면서 소셜커머스 사이트를 한눈에 보며 쇼핑을 즐길 수 있는 메타소셜커머스 사이트가 탄생하게 되었다.

이러한 메타소셜커머스 사이트는 매우 빠른 속도로 증가하는 모습을 보이고 있는데 랭키닷컴 메타소셜커머스 분야에 등록된 사이트 수를 확인한 결과 2011년 01월에는 91개의 사이트가 등록되었으며, 2011년 12월에는 212개의 사이트가 등록되었다.

[메타소셜커머스 분야 월간 방문자수 변화 추이]

소셜커머스 시장과 함께 성장해온 메타소셜커머스는 2011년 7월 이후 방문자수가 하락하는 현상을 보이고 있다. 이러한 현상은 소셜커머스 사이트에서도 확인할 수 있었으며, 2011년 7월을 기점으로 점차 하락하는 모습을 보여주었다.

자체 컨텐츠 없이 검색과 중계만으로 트래픽 조달의 새로운 채널로 각광받던 메타소셜커머스는 소셜커머스의 트래픽에 직접적으로 영향을 받아 왔으며 2011년 상반기 월평균 54.3%이었던 중복방문율은 하반기에 38.3%까지 급락해 메타소셜커머스 사이트의 영향력이 지속적으로 떨어지고 있음을 보여주고 있으며, 이에 따라 메타소셜커머스 사이트들은 소셜커머스 컨텐츠 이외의 신규 서비스(쇼핑몰 순위, 중고거래 등)를 선보이고 있는 상황이다.(Rankey Data Lab. 2011 연간 e-Commerce 시장 분석보고서 中)

소셜커머스 분야는 상위 몇 개의 업체에서 매우 높은 점유율을 차지하면서 유지되고 있기 때문에 예전과 같이 매일 수십개의 사이트가 생겨나지 않는다. 한때 400개가 넘는 사이트가 랭키닷컴에 등록되어 있었으나, 현재는 200여개의 사이트만이 등록되어 있을 뿐이다. 초기에 우후죽순처럼 생겨났던 소셜커머스 사이트의 50% 정도가 서비스를 종료하거나 사라졌다. 이러한 현상은 메타소셜커머스 사이트에도 동일하게 나타나고 있다. 2012년에 들어서면서 메타소셜커머스에 등록된 사이트는 150여개 정도로 감소하였다.

소셜커머스 시장에서 소셜커머스 빅4(쿠팡, 티켓몬스터, 그루폰 코리아, 위메이크프라이스)로 고착화 되면서 새로운 소셜커머스의 진입이 차단되고, 중소형 소셜커머스의 성장 기회가 낮아질 수록 메타소셜커머스의 존재도 무의미해 질 것이다. 이런 상황 속에서 소셜커머스 시장과 함께 성장해온 메타소셜커머스 시장이 앞으로 어떻게 변화하게 될 것인지 지켜봐야 할 것이다.