동영상 마케팅을 언급하기 전에 우선 최근에 CNNIC에서 발표된 중국 인터넷 발전현황 보고서의 한 부분을 살펴보겠다. CNNIC의 통계를 의하면 2009년 6월 30일 현재 중국 네티즌수는 2008년 연말부터 6개월 동안 4,000만 명이 증가한 3.38억 명으로(전체 인구의 25.5%) 집계되었다. 중국 네티즌이 주로 ‘오락, 정보취득, 커뮤니케이션’이라는 3대 유형의 서비스를 이용한다고 볼 수 있는데 정보 취득 방법에 있어서 검색엔진과 온라인 뉴스의 이용율은 각각 69.4%와 78.7%를 차지했고 온라인 커뮤니게이션에 있어서 이메일과 메신저의 이용율은 각 55.4%와 72.2%로 나타났다. 기타 서비스 중 게임 이용율은 64.2%였고, 온라인 음악은 85.5%로 여전히 이용율 1위로 자리잡고 있다. 이와 함께 동영상 사이트의 이용율도 65.8%로 이미 이메일과 게임을 넘어섰고 검색엔진의 이용율과도 큰 차이가 나지 않는다.
위 도표에서 볼 수 있는 것처럼 타 서비스에 비해 상대적으로 뒤늦게 시작한 동영상UCC 서비스는 2005년 3,200만 명에서 2006년 독일 월드컵을 통해 보편화 되었고 2008년 베이징 올림픽과 신주7호 발사 등 중국 내 주요 사건으로 크게 성장해 현재에는 2.2억 명의 사용자를 확보하고 있을뿐아니라 매체의 가치를 점점 광고주들에게 인식시키고 TV 매체를 능가할 매체가 되어 가고 있다. I-research의 보고서를 의하면 2008년에 동영상산업의 시장규모는 약 13.2억 위안이었는데 7.4억 위안 정도는 광고수익과 기술 지원수익인 것으로 나타났다.
여기서 TV를 능가할 가능성이 있다고 말할 수 있는 몇 가지 특징과 중국 시장의 특징 상 한국과 다른 점을 몇 가지 살펴보겠다.
1) 인기 컨텐츠의 구성
네티즌들이 주로 인터넷을 통해 시청하는 컨텐츠를 보면 드라마의 비중이 제일 커 18.7%를 차지하고 있고 그 다음은 뮤직비디오(17.2%), 영화, 애니메이션 순이다. TV 프로그램은 동영상 컨텐츠의 약 48.7%를 차지하는데 주로 드라마, 예능프로, 뉴스, 애니메이션, 스포츠, 광고 등이다. 드라마 같은 경우에는 TV에서 하루에 많아야 2,3 편정도 볼 수 있지만 동영상사이트에서 드라마 방송 전후 전체가 올라오는 경우가 많아서 시청자들은 시간제한 없이 무료로 한꺼번에 볼 수 있다는 장점이 있다. 인기가 있는 한국 드라마도 한국에서 방송 된지 불과 1시간 후에는 중국 동영상사이트에서 볼 수 있으며 몇 시간 후에는 중국어 자막으로 나온 한국드라마를 볼 수 있기도 한다.
(컨텐츠의 구성 : 드라마 – MV – 영화 – 애니메이션 – UCC – TV 예능프로 – 게임 – 뉴스 – 스포츠 – 기타)
2) TV와 유사한 광고 방식
컨텐츠뿐만 아니라 동영상 사이트의 광고방식도 TV와 아주 유사하다.
TV에서는 인기 있는 드라마나 프로그램을 방송할 때 방송 전은 물론이고 중간에 몇 개의 섹션으로 나누어 광고를 방송하기도 하고 방송하는 동안에 우측하단이나 상단에 로고 광고를 계속 노출하는 경우가 많다.
동영상 사이트도 마찬가지로 로딩시 이미지, Flash, 동영상 광고를 먼저 노출시키고 방송중간에 화면 우측 하단에서도 로고 광고가 계속 나타나며 중간에 임시 정지할 때에도 광고가 나오곤 한다. 한편, TV매체보다 시간과 지역적 제한이 없고 광고 효과를 측정 가능하며 많은 정보를 더 자세히 노출 될 수 있는 점과 광고비가 TV에 비해 훨씬 저렴하다는 장점으로 광고주들에게 많은 관심을 받고 있고 동영상 사이트들도 광고주를 끌어 들리기 위해 TV 시청율과 비교할 수 있는 기준의 필요성을 절감하고 있다.
(시청 중 광고)
(임시 중지 시 광고)
한편, 최근 한국에서 인터넷 상의 저작권이 강화되는 것과 마찬가지로 중국 동영상 사이트들의 저작권 문제 역시 심각하다. 올해 7월 24일에 중국국영방송국인 CCTV가 6개 유명한 동영상 사이트에서 저작권을 침해했다고 법정에 소송하여 1,620만 위안의 배상금을 청구했다. 이유는 동영상 사이트에서 저작권을 확보하지 않은 상태에서 드라마 등 TV프로그램을 제공하여 TV의 시청율과 수익에 큰 영향을 미쳤다는 주장이다. 사실 TV에서는 하루에 많아야 2,3편을 방송할 수 있지만 동영상사이트에서 이용자가 원하는 만큼 한꺼번에 시청할 수 있다는 장점으로 많은 네티즌들이 선호하고 있기 때문에 TV의 시청률이 영향을 받고 있는 것이 사실이라는 주장이다. 한 예로 연간 매출이 약 3,000만 위안이었던 “백가강단”이라는 교육 프로그램도 현재 300만 위안의 수익도 못 얻고 있는 상황이다. 현재 중국의 일부 동영상 사이트들은 영화, 드라마 등의 저적권을 확보한 후에 사용자에게 제공하지만 사용자가 P2P방식으로 올리는 경우가 많아 하나씩 저작권을 체크할 수 없고 신고가 들어오면 바로 삭제 처리하고 있다. 비록 저작권을 확보해도 다른 동영상 사이트가 저작권을 구입하지 않은 상태에서 영상물을 올리면 저작권을 확보하고 있는 사이트도 손해를 보는 편이다. 그래서 저작권 때문에 발목을 잡히는 중국 동영상 사이트들이 최근에 “유료회원제”나 영상물 제작사와 광고 “수익쉐어”하는 등 대책마련에 고심하고 있다. |
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